适合自己的 ● 才是最好的 新闻动态，洞悉互联网前沿资讯，探寻网站营销规律
小程序开发 软文推广 网站制作 SEO优化 网络推广 公司动态 商业资讯 关于我们

公众号运营 百家号运营 干货分享 站长新闻 科技资讯 解决方案 网站建设 网站优化
当前位置：网站首页 >> 科技资讯

互联网最艰难的四大领域，到底有多难？

日期：2020-04-13 18:48:40 来源：合肥良马网络科技有限公司 官网：https://www.hflmwl.com/ 阅读：2052次
谈及互联网公司，在某个领域屡战屡败时，外界常常将其归结于缺乏“基因”、某种业务DNA。

譬如，行业流传的说法有，腾讯没有短视频基因、阿里没有社交基因、百度没有视频基因等。

这种“公司基因论”也曾引发过很大范围的讨论，张一鸣2016年曾在微博评论称，“基因论有理，但什么都归基因，就和找借口就没什么区别。”

互联网最艰难的四大领域，到底有多难？ 互联网 好文分享 第1张

即便字节跳动常被评价为“没有界限”，但在很多领域，核心守擂公司筑下的壁垒往往都难以突破，在短视频上称霸，在社交上却屡屡败北。

实际上，在很多领域和赛道，市场无法实现完全意义的饱和占有。正因此，无论已经成长起来的老牌互联网公司，还是仍在探索的创业公司，都试图从中占有一席之地。

社交、短视频、搜索、教育，这四大领域和赛道的争夺和挑战从未间断。竞争激烈、蜂拥者无数，但在互联网红利已然消失，主赛道已经有“头部选手”的当下，真正的颠覆者少之又少。

这些领域就像无底洞一样的“天坑”，人人都明白，还有机会，却总难获成效。

这些“天坑”到底有多难?

社交：谁都不死心
没有哪一家老牌互联网公司，愿意轻易放过社交。

小编梳理后发现，2019年，单是互联网大厂就推出了超过50款社交产品。而在今年4月之前，则已有包括腾讯“轻缘”、阿里“淘花”、快手“毛柚”等16款社交App问世。2019年虽是社交大年，但仍未有刺激广泛市场的产品问世。

一方面，市场上社交产品层出不穷，针对中老年人、95后、00后、下沉市场等不同人群，细分到兴趣、语音、视频、办公等领域。

而另一方面，市场上已经有足够多的社交产品在运行，但人们本质的社交需求仍未被完全满足。

社交产品之难，熟人社交难于社交关系的迁移或重新建立;而陌生人社交则需要跳脱开陌陌已有的产品，兴起的soul等，建立起真正意义的社交和互动。

源源不断的社交产品，都聚焦在如何满足不同场景下的社交需求，但要跳脱开已有的产品搭建，困难已经不小。

社交行业残忍的点还在于，如果你不是第一个做的，不是第一个跑出来的，你就将失去先机。

事实上，随着社交行业监管逐渐严格，创业的门槛也逐渐增高。尤其是，在互联网红利整体消失的当下，如何将社交产品玩出新的花样，留给产品创新或排列组合的机会也在变少。

号称“App工厂”的字节跳动，拥有“阿里经济体”的阿里巴巴，都很难从中杀出一条血路。在很长一段时间，阿里都被困在“没有社交基因”的阴影里。钉钉意外地打通了职场办公的路径，而从最近增加“圈子”等功能来看，钉钉也想成为一个可以社交的产品。

社交代表着流量池、代表着掌握社交关系链。拼多多、云集、许多微商企业的诞生之初，都将触角伸向了微信，在这里，可以迅速地扩散和生长。但今天，要想在微信内分享其他产品的链接，已经不再容易了。

社交并不是一个能轻易被复制的行业，虽然进入这行门槛很低，似乎人人都可以按照自己的理解，构建一款社交产品，但其实，社交有着很高的壁垒。只有真正理解人的社交行为，理解人性的产品，才足以造就有吸引力的社交产品。

这也是“微信们”“陌陌们”能久久立于不败之地的关键原因。同时，社交巨头们也不曾放下戒备，字节跳动缺少社交产品，于是有了多闪、飞聊，腾讯需要全面防御，于是才会在短短两三个月内，开发了上十款社交产品。

收购、自研，有充足资金的互联网公司可以两条腿走路，在大产品的生态下补足配套的小产品，或者直接以并购的方式，吞并竞争对手，或者补足用户生态。

而随着5G时代迈进，新的社交方式、模式或许都会面临变化。4月8日，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商等发布的《5G消息白皮书》中就提到，未来，5G提供点到点消息和群聊服务，除文本外还支持图片、音频、视频、位置、联系人等多种形式，而且用户无需下载客户端，无需添加好友，就能收发其他手机号用户的5G消息。

这或许，就是三大运营商在“飞信”之后，狙击社交产品的动作。而对创业者来说，可开发的空间已经不多，但机会就藏在真正的用户需求里，只需要你找到它。

短视频：再造抖音、快手
如今，长视频领域形成了“优腾爱”的相对固定格局，新的玩家几乎很难突破。

成长于PC时代，在数场鏖战之后，长视频平台的壁垒和内容积累已经很难超越。而无论剧集、综艺都意味着，这背后是昂贵的项目合作费或版权费，没有极为雄厚、稳健的资金，挑战者都难以出招。

但短视频UGC主导的模式下，诞生出了抖音、快手具有庞大流量的APP。短视频脱离了长视频平台PGC，重投入的模式，也更切合大众当下碎片化阅读的习惯。

抖音、快手抢夺用户时间的神话在泛娱乐领域传开，短视频产品成为市场香饽饽。但字节系抖音为首的短视频矩阵，快手培养了用户习惯，分走最大的市场，如无颠覆，很难促使用户转移。

互联网女皇报告也显示，短视频是互联网时长红利仅剩的增长入口，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时，增长到了6亿小时，两年的增长率高达600%。

腾讯是孜孜不倦的挑战者，一直以来，短视频都是腾讯的“心结”。从2013年的微视开始，腾讯先后推出了十多款短视频产品，但都已失败告终，就连后期复兴，砸重金吸引用户、MCN机构入驻的微视都始终不温不火。

目前来看，腾讯是否能扳回一局，更大程度上依赖于微信“视频号”。但这个尚在打磨中的产品，结局如何还很难说。

腾讯之外，以好看视频为主的百度系产品也处于中部位置，两者均难以撼动抖音、快手的位置。事实上，只有极少创业者抓住了短视频的时机，如微信小程序“小年糕+”定位中老年人群，也收割了大批流量。

在泛短视频平台已被巨头蚕食的当下，创业者空间自然不多，他们需要找到更细分的领域，更精准的人群。但在厮杀的这些年中，但凡有市场，都曾有过冲击者。同时，随着短视频的风靡，围绕短视频的剪辑制作工具也开辟了一个小的战场。

抖音、快手从全然不相同的两种路径，两种定位和风格，完全不同的算法逻辑铸造了完整的内容生态。要知道，腾讯、百度都将短视频提升至核心位置，并投入了极大的资金和资源，促进用户的增长，但他们也不过只能抢夺到少数。

下沉和出海是摆在这一领域相关企业、创业者的机会。从此前看视频就能赚钱的短视频“极速版”之争，到Tiktok与YY旗下短视频产品出海遭致的难题也可以看到，这些市场同样并不容易。趣头条也曾推出多款短视频产品试图狙击抖音、快手，但都以失败告终。

目前来看，抖音、快手把更大的精力置于直播业务的开展上，从这点上看，他们的对手是淘宝、拼多多等电商平台，也有映客、YY等直播平台。而在此时，对许多公司来说，他们的挑战还停留在第一步，如何打造一个有长期吸引力的短视频产品。

搜索：得搜索引擎者，得天下
“得搜索引擎者，得天下”，市场上曾盛行这种论调。

最早时，雅虎曾靠开放和免费的搜索和查询，利用涌入的流量来做广告，换取盈利的模式，成为当时最受关注的互联网公司。后来的Google、百度都沿用这一模式，并嫁接更多的技术、更快捷和智能地解决问题。

直到今天，搜索仍是百度的护城河。

根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月中国搜索引擎用户数量仍在增长，达6.95亿人占全部网民的81.3%。在百度财报中，也足以看到搜索所带来的巨额收益，2019年营收达1074亿元，其中与搜索引擎有关的在线广告占总收入的72.7%。

2月21日，今日头条正式上线独立的头条系搜索产品——“头条搜索”APP。同时，头条搜索亦有网页版。这被看作是字节进军搜索的关键节点。

互联网最艰难的四大领域，到底有多难？ 互联网 好文分享 第2张

如果从百度建立开始计算，搜索之争打了整整20年。在搜索引擎由百度、搜狗、神马分走绝大多数市场份额，360搜索也已经明显跟不上步伐，这一状况维持了多年之后，搅局者字节跳动入场了。

毫无疑问，今日头条的“算法推荐机制”是其成长并发展壮大的基石，基于这种个性化的推荐引擎技术，今日头条从众多资讯产品中脱颖而出，抖音则让人越刷越“上瘾”。算法了解你想看的，而搜索则强调精准。

事实上，微信也是入局者，微信“搜一搜”更名微信搜索后，张小龙亲自跟进这一功能，足以可见其重要程度。微信生态内拥有海量的内容，同时，拥有大量品牌服务号，同时，微信搜索不同于传统的搜索引擎，现阶段来说，它没有盈利要求，也就意味着，显示内容会更纯粹。

而今年3月，华为还在海外市场推出了华为搜索，对标谷歌搜索。尽管华为表示目前并未有在国内市场推出的打算，在陆续发布鸿蒙系统和HMS后，华为推出搜索功能，更大程度上，或许只是为了聚合海外市场的能量。

今日头条CEO朱文佳曾称，头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式，通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。

更多时候，用户在意的是搜索内容的多样性和丰富度。毕竟，在2012年时，360推出综合搜索，也就是说，360搜索内整合了百度搜索、谷歌搜索内容，这也是不少用户愿意使用360搜索的原因之一。

但在丰富度上，今日头条等后来者显然难以与百度抗衡，尤其是，如何从海量自媒体信息中找到可信的内容，如何辨别真假，也是关键问题之一。

而在竞价排名引发舆论事件之后，信息的准确度和可信度也会被纳入用户考虑范围，尤其在问诊求医时，这一点就显得更为关键。这些都是搜索发展至今的关键遗留问题，在使用搜索时，充斥着大量不确定或不准确的信息，是搜索引擎的难题。

通过搜索，平台可以反向对用户做需求的精准画像，这是广告商实现精准营销的路径之一。百度靠搜索这只现金牛铸造了最有效的壁垒，想要打破这层壁垒，并不容易。

教育：难做，见效慢
几乎所有教育创业者都深有体会，教育是一个回报周期很慢的行业。

从2014年这一赛道被激活后，从K12、职业教育、素质教育等细分赛道产品不断涌现，跑出了诸如好未来、流利说、跟谁学、网易有道、等上市公司，VIPKID、火花思维、掌门1对1等明星公司。

今年，受疫情影响，教育部“延期开学”通知下发后，各地都几乎开启了“云上课”模式。在线教育公司迎来了一波小高潮。

酷传数据显示，在疫情封锁初始，在线教育APP下载量呈现大幅下降趋势。随着疫情发展，“停课不停学”通知的下发，头部几大在线教育APP下载量一路飙升，在2月最后一周，六大平台周总下载量超1.7亿。

但回归市场来看，在市场发展数年之后，随着教育类公司暴雷事件频发，市场内热门领域已逐渐被锁定，热门领域创业门槛日渐增高，资本活跃度也逐渐下降。尤其，随着近几日好未来自曝员工销售额造假，教育行业又一次发生了震荡。

对创业者来说，不断被市场挤压的空间外，巨头也在伺机入场。

此前，小编曾独家报道，拼多多连续上线两款快应用：“数学公式宝典”、“可视量角器”(3月13日下架)，尽管只是两款偏静态的产品，但也透露其进军教育的信号。

字节跳动也同样在开拓教育领域，在字节跳动创办8周年，张一鸣发表全员信中就提到，教育业务将是他重点关注的三大新业务方向之一。

过去，字节跳动曾先后推出知识服务类“好好学习”，在线英语学习平台gogokid，aiKID开言英语等十余款产品。在自研的同时，也不断收购教育公司。尽管这些产品中并未真正跑出头部产品，但张一鸣说他其实“不焦虑、有耐心”。

“最近在线辅导市场非常热，很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑，有耐心，我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新。”同时，张一鸣还宣布，字节跳动教育业务在北美已经有超过5000名外教，由此可见，字节跳动的目标不只是国内市场。

2019年，在线教育行业被称进入寒冬，爆雷、裁员事件频出，一个很明显的外部环境变化是，资本收紧了。

伴鱼CEO黄河曾在接受小编采访时表示，本质上，教育是一个特别重的服务行业，它的服务周期很长，服务复杂度很高。他认为，教育行业会更关注产品模型本身的健康程度，用户体验，效率这些问题，少儿英语领域激进投放的可能性会变得更小。

“云上课“让在线教育成了小风口，但无论怎样，教育行业的主流玩家仍聚集在头部公司，留给新入局者们的空间已经不多了。巨头带着巨额资金和业务进场，也未必就能收割行业。

计算机科学家吴军曾在《浪潮之巅》中提及，为什么一个公司进入成熟期以后，很难在新的领域获得成功?

他与许多管理者探讨最后的结论是，一个在某个领域特别成功的大公司，一定已经被优化得非常适应这个市场，它的文化、做事方式、商业模式、市场定位等等已经非常适应，甚至过分适应自己传统的市场。这使得该公司获得成功的内在因素会渐渐地、深深地植入该公司，可以讲是这个公司的基因。

而社交、短视频、搜索、教育，正是其中更为艰难的领域，投入者无数，幸存者极少数。

作者：李晓蕾 公众号：Tech星球

本文标题：互联网最艰难的四大领域，到底有多难？
本文网址：https://www.hflmwl.com/news/892.html
原创作者：合肥良马网络科技有限公司 版权所有，转载请注明出处，并以链接形式注明。
声明：本页内容由合肥良马网络科技有限公司通过网络收集编辑和原创所得，所有资料仅供用户参考；本站不拥有所有权，也不承认相关法律责任。如您认为本网页中有涉嫌抄写的内容，请及时与我们联系进行举报，并提供相关证据，工作人员会在5个工作日内联系您，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。如果您对SEO优化核心技术文章感兴趣，请点击查看网络推广和网站制作的相关文章，请关注良马科技官网(www.hflmwl.com)
返回列表

推荐文章

相关文章