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关于日常投放快手信息流广告遇到的问题解答

日期：2021-01-19 18:10:55 来源：合肥良马网络科技有限公司 官网：https://www.hflmwl.com/ 阅读：3507次
最近一段时间一直在忙于快手信息流广告的投放，习惯于投放抖音信息流，突然转变到快手平台，有点不太适应，但是好再很快就明白怎么回事了，快手整体相对来说比较简单或者说不是那么成熟和复杂吧。其实现在网络上面说抖音投放很多很多，毕竟做抖音推广的人非常多。当老大在行业发展很好的时候，很少有人关注老二，所以写快手的很少。但是我们的是新媒体运营平台，信息流广告这块自然会关注更多的平台。在信息流广告时代，不像搜索那样比例特别严重，比如有人投放百度平台了，就不会投放360平台。在信息流广告也会倾斜和选择平台，但是不是那么分化的极其严重。

下面我会从在日常投放快手平台所遇到的相关问题具体讲述一下，很多朋友咨询想听听具体的操作方法和技巧，其实并不是不愿意说或者想保留什么，更主要的是平台在变，规则在变，方法和技巧也在变化，所以说，讲的技巧和方法只能适用于现在，时效性非常短暂。因此，大家可以作为参考，千万不能照路葫芦画瓢去做，可以举一反三的方式来进行复盘和反思。

一、快手本身的定位我们一定要认清楚

很多时候我们很容易拿抖音跟快手相比，这个无可厚非，毕竟二者平台相似。就好比没有人刚刚开始就是做信息流的，都是从搜索进行转变过来的。很多抱怨快手平台人群太年轻，不是我们目标人群。这个说的很对哈，我刚刚开始也是这样认为，而且就现在我还是这样认为的，快手的主要人群是24岁以下的人群占据最多，三四线城市及偏于地区人群占据更多。什么人使用快手一定要我们的行业想匹配上，这样才可以带来更多更好的效果。关于这块想表达几个方面的建议：

1、快手的人群确实区域年轻话，因此，我们要根据我们的行业来，如果的我们行业就是这样写人群，那很好做，主要就是如何进行账户筛选，做更加精准和转化上多下功夫，比如账户的创意素材更新。PS：信息流玩的就是素材。

2、很多说快手平台不是我们想要的平台，但是领导依旧要投放这些平台。首先，同行可以投放，我们自然也可以投放；然后就是我们如何在这样的平台上面获得我们想要用户。

（1）可以从人群定向、年龄、地域上面进行选择（快手定向其实很少，本身用户量较少，再一定向，覆盖的人群更少了）。

（2）从我们的素材上面改变，就是我们的素材就是给予我们的目标人群看的，因此，哪些不是我们的目标人群，本身系统也不会推荐给他们的。

（3）不要一味的责怪平台，跟大家说一下，我们投放搜狐汇算，投放第一天，就有客户到访，如果想对用户量来说，跟快手没法比，更不能跟抖音相比。我们需要从平台当中筛选我们的目标人群。

（4）当大家都投放抖音或者重点都投放头条系列的时候，其他平台可能是个春天，我们重点也是投放抖音，很多户，但是很多户都停掉了，为啥？主要是竞争太大了，即使抖音的量再大，也架不住大家都往里面进行分一杯羹。

二、快手信息流广告有哪些问题

1、快手信息流广告我第一次看到，感觉这个后台UI和界面设计跟抖音没法比，感觉随便做的后台，太业余了，一点也不专业，哈哈，这个不影响我们使用它哈，个人吐槽而已。

2、快手信息流广告目前没有通过学习期的标识，这个很奇怪，官方告诉我们3天内这个计划学习期有提交15个表单以上的，就可以通过学习期，但是很奇怪，我们所有的户都没有通过学习期，找到代理商，他们就说反馈给了官方，至今没有解决，所以没有办法判断自己做的计划学习期怎么样。

3、快手的信息流自建站可以说太局限了，没有办法输入，只有跳转，我们都是跳转到自己的商务通链接吧。里面可以设置的地方太少了，基本上就是大图拼一下，然后价格商务通链接，没有了，这个是特别尴尬的地方，会直接影响到我们的转化。因此，在落地页方面，我们需要做高大上，简洁明了，最好就那种快速点击我们的商务通进行咨询。

4、快手信息流广告需要盯消费，特别是通投的，如果不及时看的话，很快就会消费完了。

5、快手信息流广告这块要做好设置表单转化和行为数，所谓行为数就点击的意思，一定要慎重选择，否则后果不堪设想。

三、快手的广告实现形成有哪些

快手的广告展现形式很少，目前就三种，第一上下屏，就是素材曝光这块；第二个就是信息流广告，就是双屏，封面曝光这块；第三个就是视频播放页广告位，不建议选择。特别注意，不能优选，只能选择大屏或者信息流广告，否则很多电商的过来捣乱。

四、快手计划、组、创意我们应该怎么写

1、关于快手广告这块做大屏或者信息流这块即可，要测试加速、平滑、低成本，都需要进行测试，一般情况我是这样测试，加速会相对低价；平滑，出价中等；低成本，一般会出高价。同时，时段这块建议全天，如果不可以全天也一定要最大限度拓宽时间段。不可否认，短视频信息流晚上相对流量会大一些，但是快手没有那么明显，就是白天如果跑不出来的话，那么晚上跑出来的可能性是不大的。

2、跟抖音相反，快手的计划——组——创意的形式。对于这块个人建议可以是1个计划对应1个组对应多个创意。或者是一个计划多个组，每个组多个创意。这样整体都是比较丰富。对于加速、平滑、低成本要分开测试，同时要分开测试不同的时段、人群、地域等属性。对于计划、组、创意这块也要不一样，千万不要搞一样的，能丰富一定要尽量丰富。而且创意这块的文字一定要写，多写，这个就是相对于我们优化的标题和描述，相当于竞价标题或者创意。

3、所有的创意一定要符合平台规范，新建计划和创意以及组的时候平台会进行审核，如果有不通过及时修改，千万不要存在有不通过的计划或者创意放在哪里。

4、经常查看创意立马的是否有作品异常的，及时清理掉，这个对账户影响特别大。

本文标题：关于日常投放快手信息流广告遇到的问题解答
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